Dicas

Os consumidores do futuro

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Criados na prosperidade econômica inicial do Plano Real,
os Y são bastante consumistas, mas exigentes na escolha dos produtos


Apesar de voraz consumidora, a
geração Y é capaz de dispensar
marcas famosas em suas compras

    Além de "zapear" coisas e pessoas, os pertencentes à geração Y são irrequietos, bastante intolerantes à espera e têm dificuldades em manter uma conversa. É muito comum, segundo quem convive com essas crianças, observá-los inquietos enquanto estão parados, mexendo os dedos ou balançando as pernas, por exemplo.
   Mas não pense que esses meninos e meninas da geração Y passem o dia entre os monitores. Eles também andam de bicicleta, praticam esportes ou passeiam em shoppings. A diferença é que dedicam menos tempo às atividades externas do que as gerações anteriores.
   É nas ruas, com o dinheiro da mesada nas mãos, que os "Y" exercem outra atividade que lhes dá muito prazer: comprar. De acordo com Maria da Conceição Uvaldo, psicóloga e professora da Universidade de São Paulo (USP), para essa geração "vale mais quem tem mais". Como estão ligados à mídia, recebem muitos estímulos consumistas, principalmente em relação à moda e aos produtos de entretenimento. Começam cedo a comprar suas próprias roupas e competem para ver quem está mais atualizado.
   Não é à toa que nos Estados Unidos o mercado publicitário está festejando a entrada da sua geração Y no mercado de trabalho. Os marqueteiros sabem que eles são poderosos consumidores, além de numerosos -em torno de 20% da população norte-americana.

   A tendência é que a geração Y carregue vida afora esses valores cultivados na infância e juventude. No entanto, o que isso vai representar na sua vida adulta é um exercício de imaginação sobre o qual poucos emitem opinião. Se darão bons pais ou bons profissionais, ninguém sabe.

  

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Por: Mauro Hossepian